L’obiettivo è stato quello di indagare il fenomeno della pubblicità finalizzata all’emancipazione o «empowerment» femminile, il cosiddetto «femvertising», nel mercato del sud est asiatico. Il termine «femvertising», nato dalla fusione di «feminism» e «advertising», è stato introdotto per la prima volta nel 2014 da Samantha Skey sul sito dedicato al lifestyle di SHE Media (oSheKnows Media), di cui è Chef Revenue Officer. Questa azienda di comunicazione ha individuato nel femvertising una categoria di misure e contenuti pubblicitari che enfatizzano l’emancipazione femminile, sfidando gli stereotipi di genere e facendo opera di sensibilizzazione per promuovere l’autostima e la crescita personale delle donne (Åkestam et al., 2017; Feng et al., 2019; J. Taylor et al., 2016).